La communication extérieure, également connue sous le nom de publicité extérieure ou affichage publicitaire, désigne l’ensemble des dispositifs et supports utilisés pour diffuser des messages publicitaires dans des espaces publics. Elle inclut divers formats et technologies, permettant aux entreprises de toucher un large public dans des environnements urbains et périurbains. Mais, comment pouvez-vous communiquer en extérieur sur un événement de manière efficace ? On vous en parle dans cet article.
Quels bénéfices attendre de la communication extérieure
Investir dans la communication extérieure peut apporter de nombreux avantages à votre PME. Voici trois bénéfices clés que vous pouvez en tirer :
- Visibilité maximale : Les supports de communication extérieure, comme les panneaux d’affichage ou le mobilier urbain tel que celui de JCDECAUX, sont stratégiquement placés dans des zones à fort trafic, assurant une exposition maximale. Ils touchent une audience large, incluant piétons, automobilistes et usagers des transports en commun.
- Impact visuel : Grâce à des formats grands et attrayants, la communication extérieure capte l’attention et est mémorisée pour les passants. Les visuels et les messages peuvent être personnalisés pour refléter l’identité de votre marque et vos promotions en cours.
- Flexibilité et diversité : Les équipements de communication extérieure incluent des panneaux statiques, des affiches digitales (DOOH), des habillages d’échafaudages et des affichages sur véhicules. Vous pouvez choisir les formats qui correspondent le mieux à vos besoins et à votre budget.
Investir dans la communication extérieure peut transformer la visibilité et l’impact de votre PME, en vous permettant de toucher une audience large et variée. En choisissant les formats adaptés à vos besoins et à votre budget, vous maximisez l’efficacité de vos campagnes marketing tout en renforçant la notoriété de votre marque.
Formats innovants de communication extérieure
Ces formats innovants de communication extérieure offrent des solutions diversifiées et flexibles pour répondre aux besoins spécifiques des campagnes publicitaires. En utilisant ces formats, les entreprises peuvent maximiser leur visibilité et l’impact de leurs messages dans divers environnements urbains et périurbains.
Totems d’exposition
Les totems sont des supports verticaux, souvent rétroéclairés, qui offrent une grande surface d’affichage visible de loin. Ils sont particulièrement efficaces pour attirer l’attention dans les zones à fort passage comme les centres commerciaux, les gares ou les salons professionnels. Les totems peuvent être utilisés pour promouvoir des événements, des lancements de produits ou des campagnes de marque. Leur conception modulaire permet une grande flexibilité en termes de taille et de design, adaptés à divers besoins et environnements.
Palissades de chantier
Les palissades de chantier sont des structures temporaires qui entourent les sites de construction. Elles offrent une opportunité unique pour la communication extérieure, transformant un espace souvent considéré comme inesthétique en une plateforme publicitaire attractive. Les palissades peuvent être habillées de visuels impactants et de messages marketing, augmentant ainsi la visibilité de votre marque tout en contribuant à l’esthétique urbaine. De plus, elles servent de support informatif pour les passants, les informant sur le projet en cours et l’avancement des travaux.
Affichage Digital Out-Of-Home (DOOH)
Les affiches digitales extérieures utilisent des écrans LED ou LCD pour afficher des publicités dynamiques et interactives. Ces supports permettent des mises à jour en temps réel et des contenus animés, augmentant ainsi l’engagement du public. Les DOOH sont particulièrement efficaces dans les zones à fort trafic comme les centres-villes et les zones commerciales.
Mobilier urbain publicitaire
Le mobilier urbain publicitaire inclut des éléments comme les abribus, les bancs, les kiosques d’information et les poubelles, intégrés dans des espaces pour l’affichage publicitaire. Ces supports sont placés de manière stratégique pour capter l’attention des usagers des transports en commun et des piétons, assurant ainsi une large visibilité et un impact direct.
Affichage sur véhicules
L’affichage sur véhicules inclut le marquage publicitaire sur les bus, les taxis, les tramways et les flottes d’entreprise. Ces supports mobiles permettent de toucher une audience variée sur une grande surface géographique, offrant une visibilité continue et étendue à la marque ou au message publicitaire.
Écrans transparents et holographiques
Les écrans transparents et holographiques sont des innovations récentes dans le domaine de la signalétique digitale. Ils permettent de superposer des images digitales sur des surfaces vitrées tout en conservant la transparence, créant ainsi des effets visuels impressionnants. Ces écrans sont particulièrement utilisés dans les vitrines de magasins et les stands d’exposition.
Design biophilique
Le design biophilique intègre dans les structures de signalétique des éléments naturels comme des plantes et des matériaux organiques. Cette approche vise à créer une connexion avec la nature, améliorant l’attrait visuel et le bien-être des spectateurs. Ces supports sont souvent utilisés dans les espaces de bureaux, les centres commerciaux et les parcs urbains.
Affiches grand format
Les affiches grand format incluent les panneaux d’affichage traditionnels, mais avec des dimensions plus imposantes et des emplacements stratégiques pour maximiser la visibilité. Ces affiches peuvent être statiques ou digitales, et sont souvent utilisées pour des campagnes à fort impact visuel le long des autoroutes et dans les centres urbains.
Réglementation de la Communication Extérieure en France
La communication extérieure est régie par des réglementations strictes pour protéger l’environnement et garantir la sécurité publique. Le Code de l’environnement fixe les règles générales concernant les dispositifs publicitaires, tandis que les communes peuvent adopter un Règlement Local de Publicité (RLP) pour adapter ces règles aux spécificités locales. Les installations publicitaires nécessitent souvent une déclaration préalable ou un permis de construire. Les dispositifs doivent également respecter des normes techniques pour assurer leur sécurité et éviter la pollution lumineuse. En cas de non-conformité, des sanctions peuvent inclure des amendes et le retrait des dispositifs.
Conclusion
La communication extérieure, ou publicité extérieure, se révèle être un outil puissant pour les entreprises souhaitant atteindre un large public dans les environnements urbains et périurbains. En exploitant divers formats et technologies, elle permet de maximiser la visibilité, l’impact visuel et la flexibilité de vos campagnes marketing. Investir dans la communication extérieure offre de nombreux avantages, tels qu’une visibilité maximale grâce à des emplacements stratégiques, un impact visuel fort grâce à des formats attrayants, et une flexibilité accrue avec une diversité de supports disponibles. Les innovations récentes comme les totems d’exposition, les palissades de chantier, et les affiches digitales (DOOH) apportent des solutions efficaces et modernes pour promouvoir vos événements et renforcer la notoriété de votre marque.
